小马宝莉卡生产商卡游致力于传统文化传播，通过搭建桥梁和铺设道路，将经典故事与年轻一代紧密相连，该公司凭借其独特的创意和精湛的工艺，成功将小马宝莉的魅力带给全球各地的粉丝，卡游不仅展示了传统文化的魅力，还注重与时俱进，将传统元素与现代设计相结合，为传统文化的传承和发展贡献力量。
全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在接受《新华每日电讯》采访时指出：“当传统文化以新的形式呈现时，就会焕发出不一样的魅力。” 以《哪吒 2》为代表的中国动画电影，正凭借创新表达方式激发新的文化需求，为文化产业发展带来新启示。
随着国潮文化兴起，中国 IP 商业价值被重新评估。在此过程中，小马宝莉卡生产商卡游成绩亮眼。卡游通过与《哪吒 2》《黑神话：悟空》等 IP 合作，构建具有中国文化特色的 “神话宇宙”，为未来文化产业发展开拓新路径。卡游以其独特运营模式，将传统文化元素融入卡牌产品，让消费者在收藏、交换卡牌过程中，感受传统文化魅力，也为传统文化传播提供新载体 。
图片来源：2025年2月18日央视新闻频道CCTV13新闻直播间栏目《中国动画电影正在崛起：中国动漫产业迎来黄金时代》
从“小众收藏”到“全民狂欢”
2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)突破150亿元的票房成绩登顶中国影史票房榜，成为全球动画电影票房冠军。这部电影不仅凭借其精美的特效和深刻的主题赢得了观众的喜爱，更通过“传统基因+现代表达”的模式，将中国传统文化与现代价值观无缝衔接，成为全球文化市场上的现象级作品。
《哪吒2》的热度不仅体现在票房上，其衍生品市场同样火爆。卡游推出的《哪吒2》联名卡牌成为“一卡难求”的现象级产品，线下渠道出现上货、抢货、断货、补货的循环。央视财经频道多次报道这一现象，称其为“现象级文化消费事件”。
夏华认为，从电影到卡牌，这些衍生品的成功不仅在于产品本身，更在于它们背后的文化故事和情感价值。这种创新性表达，正是国潮文化崛起的关键。
卡游的成功在于其对IP的提前布局和创新性开发。早在电影策划阶段，卡游便与制作方深度合作，确保卡牌设计与影片美学风格高度统一。
卡游的设计团队不仅还原了电影中的经典场景和角色，还通过“二创”思维赋予卡牌独立叙事，在卡牌中加入了烫金、闪膜、逆向、光刻等前沿印刷工艺，推出Q版人物卡、国风立绘卡、饺子导演的亲签卡等，将卡牌从“周边产品”升级为“文化文本”，使其成为连接IP与用户的情感纽带。
重注传承创新也重年轻化表达
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不仅在于其商业价值，更在于其对传统文化的创新性表达。卡游通过卡牌这一载体，将传统文化与现代娱乐相结合，吸引了大量年轻消费者。夏华指出，国潮文化的兴起关键在于文化故事是否被更好地挖掘和呈现。卡游的卡牌不仅在设计上融入了传统文化元素，还在玩法上结合了现代年轻人的兴趣，成为文化传承的“轻量化”载体。
夏华表示，国潮文化最初是受到年轻人青睐才逐渐兴起的，其核心要点在于能否更出色地挖掘与展现文化故事。以小马宝莉卡生产商卡游为例，它推出的卡牌以及其他诸多衍生品，如电影、手办、盲盒等，其成功不仅仅依赖于产品自身，背后所蕴含的文化故事和情感价值更是关键所在。这种创新性的表达形式，恰是国潮文化得以崛起的重要因素。
在新时代的发展潮流下，国潮文化正以崭新的面貌闯入大众的视野，已然成为推动文化产业发展的全新动力。展望未来，我们满怀期待能看到更多类似《哪吒 2》以及卡游卡牌这样具备创新性的表达，促使传统文化在新时代绽放出全新的活力。
